Portal de Periódicos da CAPES

Cotidianeidad y valores en la lotería venezolana.

2004; Volume: 10; Issue: 2 Linguagem: Espanhol

2183-8720

Djukich de Nery, María Inés Mendoza, Alex. Hernández,

Journalism and Media Studies

La publicidad sobre loterias ha contribuido a exacerbar su consumo asivo. El objetivo es detectar que valores y contravalores se manifiestan n el discurso publicitario en television. Se emplea la Semiotica Visual D.licada a los spots televisivos con un modelo de analisis que pueda iaptarse a situaciones discursivas similares (Sonesson, 1998; Greimas et ourtes, 1979; Landowski, 1997) a traves de las categorias de: consfruccion, ncion y circulacion; y los valores modales del [hacer saber! y del ihacer acerL Entre los resultados se enumeraion isotop.fas relacionadas con fechas atrias, amorosas, familiares y religiosas, que transmiten valores vinculados :on la independencia, la imaginacion, la ambicion, el amor, la libertad y la :elicidad, Esta accion performativa presenta como modelo de comunicacion discurso manipulatorio que construye Ci enunciador para persuadir al destinatario sobre la escogencia de una loteria apelando a sus multiples reencias cotidianas.