Portal de Periódicos da CAPES

Publicidad y Salud Comunitaria: Bebidas alcohólicas en el Prime Time = Advertising and Community Health: Alcohol in Prime Time

2016; Carlos III University of Madrid; Linguagem: Inglês

1989-9882

O. Nasser Laaoula,

Advertising and Communication Studies

Resumen : Los consejos publicitarios del alcohol en la television forman parte de la publicidad que llega a un amplio espectro de la poblacion, creando modas y estableciendo canones sociales, por lo que hay que vigilarlos y estudiarlos profundamente. Objetivo : El proposito de este estudio fue analizar la prevalencia de los anuncios de bebida alcoholica en el Prime Time y recoger las cualidades de los anuncios que fomentan el consumo del alcohol. Metodo : Se trata de un estudio cuanti-cualitativo de diseno descriptivo y longitudinal, que recoge datos sobre los consejos publicitarios durante dos semanas en las cadenas de television de Antena 3 y Tele 5. Resultados : los contenidos que anuncian bebidas alcoholicas en Tele 5 representan el 11,07 %; y en Antena 3, el 10,22% de la publicidad total recogida. Estos anuncios relacionan el consumo de alcohol con virilidad, exito amistoso, social y sentimental, felicidad y mejor situacion social entre otros. Conclusiones : El acceso a la publicidad del alcohol es muy amplio, pues las series que se televisan a esas horas estan dirigidas a adolescentes y a un amplio publico. La proyeccion de los anuncios publicitarios anima indiscriminadamente al consumo. Palabras clave : publicidad, alcohol, salud comunitaria, medios de comunicacion Abstract : Counselling advertising of alcohol on TV are part of the advertising that reaches a broad spectrum of the population, creating fashion and establishing social standards, so you have to watch and study it deeply. Aim : The purpose of this study was to analyze the prevalence of alcohol ads in the Prime Time and pick up the qualities of the ads that promote alcohol consumption. Method : A quantitative and qualitative study and longitudinal descriptive design, which collects advertising boards for two weeks on the TV channels of Antena 3 and Tele 5. Results : The content that advertises alcoholic beverages in Tele 5 represent 11.07%, and Antena 3, 10.22% of total advertising collection. These ads link alcohol with virility, friendly, social and sentimental success, happiness and better position social between others. Conclusions : Access to alcohol advertising is very broad, as the series to be televised at that time are aimed at adolescents and a wider public. The projection of advertising encourages consumption indiscriminately. Keywords : advertising, Alcohol, community health, mass media