UM RIO PARA ESTUDANTE VER: ENGENHOSIDADES NA PRODUÇÃO DE CADERNOS ESCOLARES
2008; Associação Sul-Rio-Grandense de Pesquisadores em História da Educação (ASPHE); Volume: 12; Issue: 24 Linguagem: Português
ISSN
2236-3459
AutoresAna Chrystina Venancio Mignot, Roberta Lopes da Veiga,
Tópico(s)Education and Digital Technologies
ResumoespanolAnalizar las intenciones que guiaron la produccion y comercializacion de la Coleccion Rio, editada por Casa Cruz, para conmemorar 110 anos de existencia de la papeleria, en sociedad con Tilibra, la mayor empresa fabricante de cuadernos escolares del pais, implica en discutir la expansion y desenvolvimiento de la industria cuadernera resultante de la modernizacion del parque grafico. Para tanto, asi como editales y materias publicadas en la imprensa sobre el concurso de pintura que dio origem a la coleccion, algunos impresos dirigidos a los comerciantes de articulos escolares, revista y catalogos de diversas industrias del ramo, son las principales fuentes de pesquisa, visto que permiten comprender tanto las concepciones que tienen de los estudiantes, como las preocupaciones que informan y conforman la produccion de cuadernos escolares, que dejan de ser vistos comosimple soporte de la escrita escolar, para ser transformados en objeto de deseo del consumidor. Las elecciones de las imagenes de las tapas de los cuadernos hacen parte de las estrategias para conquistar este consumidor privilegiado: artistas de novelas, cantores famosos, dibujos animados, personajes de peliculas y jugadores de futbol, que agraden a la mayoria. Con la Coleccion Rio,la Casa Cruz se destaca al uir de la tematica predominante en la produccion cuadernera. Al colocar en destaque algunos paisajes de la Ciudad Maravillosa, tambien revela algunas concepciones y expectativas que tiene del consumidor. En las tapas firmadas por artistas plasticos cariocas, que estampan puntos turisticos y monumentos, la papeleria vehicula la imagen que le gustaria perpetuar: una ciudad sin violencia, miedo, exclusion, una ciudad para estudiante ver, amar, preservar EnglishAny attempt to analyze the intentions which have guided the production and commercialization of Rio Collection, edited by Casa Cruz stationery store to celebrate its 110th anniversary, having Tilibra (the major Brazilian producer of school notebooks) as partner, implies discussing the expansion of this industrial activity due to the modernization of the graphical park. Research sources have consisted of proclamations and news on the painting competition which gave origin to the collection, as well as other printed materials, such as magazines and catalogues, directed to school articles' traders, so as to grasp the conceptions of students that inform and conform school notebooks not only as supports to writing, but also as objects of desire by consumers. The choice of cover images is part of the strategies to conquer privileged consumers: TV artists, famous singers, comic strips, movie characters and soccer players tend to please most of them. With Rio Collection, Casa Cruz becomes outstanding exactly for avoiding common place strategies. By stressing landscapes of the Wonderful City, it also conveys conceptions and expectations regarding consumers. In the covers signed by artists from Rio de Janeiro, showing tourist points and monuments, the stationery store propagates the image it would like to perpetuate: a city with no violence, fear, exclusion, for the students to see, love and preserve. francaisAnalyser les intentions qui ont guide la production et la commercialisation de la Collection Rio, editee par la Casa Cruz pour commemorer les 110 ans d'existence de la papeterie, en association avec la Tilibra, la plus grande fabricante de cahiers scolaires du pays, suppose discutir l'expansion et le developpement de l'industrie de cahiers qui resulte de la modernisation du parc graphique. Pour cela, ainsi que des affiches et des matieres publiees dans l apresse sur le concours de peinture qui a determine la collection, quelques imprimes adresses aux marchands d'articles scolaires – des revues et des catalogues de plusieurs industries du secteur, sont les principaux sources de recherce, puisqu'ils permettent comprendre les conceptions qu'ils ont des etudiants aussi que les preoccupations qui informent et conforment la production des cahiers scolaires quin e sont plus vus comme des simples supports de lecriture scolaire pour etre transformes en objet de sonhait duconsommateur. Les choix des images des couvertures appartiennent aux strategies pour conquerir ce consommateur privilegie: des artistes de feuilletons, des chanteurs fameux, des dessins animes, des personnages de films et des joueurs de football qui plaisent la plupart des gens. Avec la Collection Rio, la Casa Cruz se detache quand elle echappe de la thematique predominante dans la production de cahiers. En detachant quelques paysages de la Cidade Maravilhosa (Ville Merveilleuse), elle revele aussi quelques conceptions et expectatives vers le consommateur. Dans les couvertures signees par des artistes plastiques cariocas (nes a Rio), qui estampent des points touristiques et des monuments, la papeterie propage l'image qu'elle aimerait perpetuer: une ville sans violence, sans peur, sans exclusion, une ville pour que les etudiants voient, aiment, preservent. portuguesAnalisar as intencoes que guiaram a producao e comercializacao da Colecao Rio, editada pela Casa Cruz, para comemorar 110 anos de existencia da papelaria, em parceria com a Tilibra, a maior fabricante de cadernos escolares do pais, implica em discutir a expansao e desenvolvimento da industria caderneira resultante da modernizacao do parque grafico. Para tanto, assim como editais e materias publicadas na imprensa sobre o concurso de pintura que deu origem a colecao, alguns impressos dirigidos aos comerciantes de artigos escolares, revista e catalogos de diversas industrias do ramo, sao as principais fontes de pesquisa, visto que permitem compreender tanto as concepcoes que tem dos estudantes, como as preocupacoes que informam e conformam a producao de cadernos escolares, que deixam de ser vistos como simples suportes da escrita escolar, para serem transformados em objeto de desejo do consumidor. As escolhas das imagens das capas dos cadernos fazem parte das estrategias para conquistar este consumidor privilegiado: artistas de novelas, cantores famosos, desenhos animados, personagens de filmes e jogadores de futebol, que agradem a maioria. Com a Colecao Rio, a Casa Cruz se sobressai ao fugir da tematica predominante na producao caderneira. Ao colocar em destaque algumas paisagens da Cidade Maravilhosa, tambem revela algumas concepcoes e expectativas que tem do consumidor. Nas capas assinadas por artistas plasticos cariocas, que estampam pontos turisticos e monumentos, a papelaria veicula a imagem que gostaria de perpetuar: uma cidade sem violencia, medo, exclusao, uma cidade para estudante ver, amar, preservar.
Referência(s)