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Ao vivo: Televisao e publicidade nos anos 501. Live: Television and advertising in the 50´s

2010; Universidad de Los Hemisferios; Issue: 72 Linguagem: Português

1605-4806

Hilton Castelo,

Media and Digital Communication

Este artigo analisa aspectos teoricos da televisao ao vivo, na perspectiva de Machado (2009), Eco (2006) e Priolli (1985), relacionando-os com a mensagem comercial ao vivo feita por meio de garotas-propaganda na decada de 1950. O corpus de estudo e constituido de artigos e colunas escritas por publicitarios e veiculados na revista Propaganda, em 1956, partindo-se da premissa de que a escolha pela publicidade ao vivo nao se deu exclusivamente pela falta de recursos tecnicos para a gravacao, mas, tambem, por opcao consciente do que se imaginava a epoca ser adequado a comunicacao publicitaria.