Portal de Periódicos da CAPES

A criaaao de uma mascote num manual escolar aumenta significativamente as suas vendas? (Does the Use of a Mascot Increases a Children Text Book?)

2015; RELX Group (Netherlands); Linguagem: Português

10.2139/ssrn.2638913

1556-5068

Sandra Lopes,

Education and Digital Technologies

Portuguese Abstract: Assistimos, recentemente, a uma grande evolução da importância e da função da criança na sociedade. Trata-se de uma “gente pequena”, cada vez mais exigente, informada e com um poder enorme para influenciar o comportamento adulto. Constitui um importante segmento de mercado que, pela especificidade do seu público-alvo, requer uma comunicação diferenciada e estratégias de promoção mais adequadas às crianças e suas características. E é assim que as mascotes infantis ganham preponderância e assumem um papel determinante no sucesso de uma estratégia empresarial, atingindo excelentes resultados. Este trabalho pretende precisamente demonstrar em que medida a criação/utilização de uma mascote contribui significativamente para o aumento das vendas de um manual escolar que, apesar de ser prescrito por um professor, reflete as preferências das crianças.