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Artigo Acesso aberto
BIBTEX RIS

Effects of Visual Images of Low-cost Cosmetics on Consumer Types and their Behaviors

2016; Korea Institute of Dermatological Sciences; Volume: 14; Issue: 1 Linguagem: Vietnamita

10.20402/ajbc.2016.0016

ISSN

2466-2054

Autores

Sang Eun Lee,

Tópico(s)

Consumer Retail Behavior Studies

Resumo

ëª©ì : 본 연구는 ì €ê°€í™”ìž¥í’ˆì˜ ì‹œê°ì  이미지 매개변수가 ì†Œë¹„ìžìœ í˜•ê³¼ 구매행동에 미치는 특성 차이를 ë°ížˆê³ ìž 한다. 방법: ì €ê°€í™”ìž¥í’ˆì„ 사용한 경험이 있는 성인여성을 대상으로 편의 표집하였다. 타당도 검증을 위하여 요인분석을 ì‹¤ì‹œí•˜ê³ one-way ANOVA, Scheffe’s multiple range test, 다중회귀분석을 실시하였다. ê²°ê³¼: ì‹œê°ì  이미지는 ë¡œê³ ì˜ 색상, ì œí’ˆìš©ê¸° 디자인, 브랜드 ë¡œê³ , 화장품 ê´‘ê³ í™”ë³´, ë””ìŠ¤í”Œë ˆì´ì˜ 다섯가지 요인이 ë„ì¶œë˜ì—ˆê³ ì†Œë¹„ìžìœ í˜•ì€ 트랜디형, ê²½ì œí˜•, 계획형의 세가지 요인이 도출되었다. ì‹œê°ì  이미지의 ë¡œê³ ìƒ‰ìƒê³¼ ë””ìŠ¤í”Œë ˆì´ëŠ” 화장품 구매장소와 êµ¬ìž ì‹œê¸°ì— 따른 ìœ ì˜ë¯¸í•œ 차이가 나타났으며, ì†Œë¹„ìžìœ í˜•ì— 따라 ë¶€ë¶„ì ìœ¼ë¡œ ìœ ì˜ë¯¸í•œ 영향을 미치는 것으로 나타났다. ê²°ë¡ : ì €ê°€í™”ìž¥í’ˆì˜ ì‹œê°ì  이미지가 ì†Œë¹„ìžìœ í˜•ê³¼ 구매행동에 ê¸ì •ì ì¸ 영향을 준다는 것을 ì¸ì§€í•˜ê³ ì €ê°€í™”ìž¥í’ˆì˜ 획일화된 ì œí’ˆ 품질 및 가격 ê²½ìŸë ¥ë¿ë§Œ 아니라 ë íŠ¹í•œ 개성의 ì‹œê°ì  이미지를 ë§ˆì¼€íŒ ì°¨ë³„í™” ì „ëžµìœ¼ë¡œ êµ¬ì¶•í• ê²ƒì„ ì œì•ˆí•œë‹¤. 핵심용어: ì‹œê°ì  이미지, ì €ê°€í™”ìž¥í’ˆ, ì†Œë¹„ìžìœ í˜•, 구매행동, 화장품 산ì—

Referência(s)