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A Sociedade Questiona a Publicidade: Um Estudo da Atuação da Sociedade Civil Organizada na Regulamentação da Publicidade Brasileira

2015; UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO; Volume: 37; Issue: 3 Linguagem: Português

10.15603/2175-7755/cs.v37n3p469-493

2175-7755

Silvio Valente,

Business and Management Studies

Este artigo surge como parte de uma pesquisa de doutorado que investiga a atuacao da sociedade civil organizada na regulamentacao da publicidade brasileira, buscando compreender seus mecanismos de atuacao e quais influencias tem exercido. Ainda em etapa exploratoria, a pesquisa mapeou as denuncias encaminhadas ao Conar num periodo de dez anos, identificando os grupos mais atuantes e cruzando estes dados com os relatorios das atividades anuais destes mesmos grupos. Chegamos a dados que nos ajudam a identificar um cenario de embate e, principalmente, uma logica de atuacao destes grupos, que se posicionam contra a autorregulamentacao, questionando sua legitimidade e buscando uma efetiva intervencao estatal.