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Artigo Acesso aberto Produção Nacional Revisado por pares
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Pulando a Cerca Ponto Com: a Opinião Pública Sobre a Mercantilização do Adultério

2015; UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA; Volume: 22; Issue: 74 Linguagem: Português

10.1590/1984-9230748

ISSN

1984-9230

Autores

Thiago Ianatoni Camargo, André Luiz Maranhão de Souza Leão,

Tópico(s)

Social and Economic Solidarity

Resumo

Recentemente organizações aportaram no Brasil convertendo o adultério em produto. Suas ações têm sido promovidas por polêmicas atividades de marketing e ampla cobertura da mídia. Isto tem repercutido entre a opinião pública, evidenciando diferentes posições em torno do fato. Partindo do pressuposto de que a verdade se faz sobre condições contingentes e históricas e que práticas reproduzem verdades aceitas a partir de um discurso estabelecido, questionamos como o discurso do adultério mercantilizado se alicerça em meio a práticas discursivas da opinião pública. Para nos debruçarmos sobre essa questão, adotamos uma abordagem crítica de Macromarketing, unida à teoria social de Michel Foucault. Em consonância com esta escolha, o procedimento analítico adotado é método arqueológico foucaultiano. A análise do discurso do adultério mercantilizado evidenciou uma estilística do adultério que a posiciona moralmente. Ao final, elucubrações acerca de implicações sociais são discutidas.

Referência(s)