La transformación de la industria publicitaria en la era digital. Percepciones de los profesionales en Estados Unidos: retos y oportunidades
2014; Q91769127; Issue: 99 Linguagem: Inglês
ISSN
2340-342X
Autores Tópico(s)Communication and COVID-19 Impact
ResumoespanolSe presentan los datos fruto del analisis de 13 entrevistas realizadas a profesionales en activo de la industria publicitaria y residentes en Nueva York, en las que muestran sus impresiones acerca de los cambios que Internet esta provocando en su actividad profesional. Se centran en los siguientes ejes: la evolucion del modelo de negocio de las agencias, la relacion con los consumidores, la estructura organizativa y la integracion de estrategias digitales y tradicionales. EnglishThis article presents data analysis of 13 interviews with working professionals in the advertising industry and residents in New York. These interviews show their views on the changes that the Internet is causing on their professional activity. They focus on the following areas: the evolution of agencies' business model, the relationship with consumers, the organizational structure and the integration of digital and traditional strategies.
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