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Artigo Acesso aberto Produção Nacional Revisado por pares
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A construção da campanha eleitoral majoritária no HGPE: uma análise comparada das estratégias usadas pelos presidenciáveis de 2014

2016; UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA; Volume: 15; Issue: 32 Linguagem: Português

10.5007/2175-7984.2016v15n32p171

ISSN

2175-7984

Autores

Michele Goulart Massuchin, Camilla Quesada Tavares, Fernanda Cavassana de Carvalho, Regiane Soares Lima,

Tópico(s)

Youth, Politics, and Society

Resumo

Este artigo tem por objetivo discutir as diferenças na apropriação do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) pelos partidos e candidatos na disputa majoritária à Presidência da República em 2014. A propaganda televisiva é o principal recurso de campanha utilizado em eleições de grande porte, sendo que tanto o conteúdo quanto o formato são relevantes para compreender o modo como a disputa se estrutura. Analisa-se o conteúdo apresentado pelos dois principais candidatos – Dilma Rousseff (PT) e Aécio Neves (PSDB) – considerando as estratégias, o apelo, os formatos, o tipo de orador e a mensagem geral de campanha. A metodologia utilizada é quantitativa de análise de conteúdo, sendo que este artigo parte de duas hipóteses: a) o segundo turno torna-se mais negativo, com maior ênfase na imagem do candidato e com uma campanha mais voltada para as emoções; b) a estruturação da campanha dos candidatos se dá de modo diferente, evidenciando características e formatos distintos.

Referência(s)