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Slogans e “topoi” argumentativos: um estudo de caso

2010; UNIVERSIDADE TECNOLÓGICA FEDERAL DO PARANÁ; Volume: 12; Issue: 13 Linguagem: Português

10.3895/rl.v12n13.2423

2179-5282

Alex Sandro de Araújo Carmo,

Linguistics and Language Studies

Este artigo objetiva elucidar, por meio da análise de três slogans do petit suisse Danoninho, as estratégias discursivas ancoradas nas relações com a memória discursiva do grupo de consumo deste produto. Nesse viés, pretende-se verificar quais são os efeitos de sentido veiculados pelos enunciados “Danoninho vale por um bifinho”; “Danoninho para uma alimentação saudável”; e “Danoninho. Muito mais que um petit”. Para analisar o corpus pretendido, procurou-se aporte teórico, principalmente, na teoria da Argumentação na Língua, de Ducrot (1989), e na teoria do Imaginário, de Castoriadis (1982), além de trabalhos bakhtinianos acerca do “presumido”, “apoio coral” e “entimema”. Desta maneira, busca-se compreender se as práticas discursivas da Danone, ao apresentar o seu produto, o Danoninho, têm-se modificado com o passar do tempo ou não.