Portal de Periódicos da CAPES

Violencia simbólica hacia las mujeres en imágenes publicitarias de medios televisivos venezolanos

2014; Issue: 18 Linguagem: Espanhol

10.25057/25005731.476

2500-5731

Rosa Amaya, Zoila Rosa Amaya,

Journalism and Media Studies

El objetivo del estudio es interpretar la trama de significados en la imagen publicitaria de las mujeres en los comerciales televisivos, dado que la imagen femenina esta cada vez mas influenciada por los lineamientos de la industria cultural y del mercado.Desde la perspectiva epistemologica, el estudio se fundamenta en los estudios sociologicos, de genero y de comunicacion con el enfoque sobre violencia simbolica de Bourdieu y los aportes de van Zoonen, Radl Philipp y Fagoaga, entre otros. La investigacion se abordo metodologicamente a traves del analisis de contenido deuna muestra representativa de veinte comerciales, seleccionados aleatoriamente a partir de un universo constituido por los mensajes publicitarios, protagonizados por mujeres y transmitidos por dos canales privados de television abierta en Venezuela, durante el primer semestre de 2013. Los resultados dan cuenta de la necesidadde concientizacion de la sociedad venezolana con respecto al ser y el hacer de las mujeres venezolanas en relacion con la imagen corporal, supeditada en la actualidad al dominio simbolico mediatico.