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Mercadotecnia Social: Una Mirada A Las Despensas De Los Hogares Desde La Perspectiva De Género Y Del Cuidado De Los Individuos. Caso Ciudad De México

2016; UNIVERSIDADE METODISTA DE PIRACICABA; Volume: 4; Issue: 3 Linguagem: Espanhol

2317-6466

Rebeca Meléndez Flores, Alfonso Castillo Mora, María Angélica Cruz Reyes,

Mexican Socioeconomic and Environmental Dynamics

La presente investigacion se aborda a partir de tres premisas teoricas significativas en el proceso de decision de compra de las despensas en los hogares: 1) la perspectiva de genero; y derivada de esta categoria de analisis; 2) el cuidado de los otros y, 3) El cuidado femenino y los habitos de consumo. Lamas (2013) asume que el genero es la construccion cultural de la diferencia sexual que asigna a hombres y a mujeres (definicion sexual del individuo) roles y tareas que son adoptadas para dar origen a lo masculino y a lo femenino (definicion cultural de los individuos). Estos roles y estereotipos son resultado tambien de la division sexual del trabajo: al hombre le corresponden los roles masculinos en el ambito pubico (politico, proveedor, economia, proyectos de vida, trabajo, productivo) y a la mujer los roles en el ambito privado y domestico (hogar, familia, dependiente, cuidado de los otros, trabajo domestico, funcion reproductiva). Estos marcadores o mandatos de genero, lo atraviesan todo y tienen como consecuencia una verdadera desigualdad entre los cuerpos sexuados y los seres socialmente construidos. En este trabajo se muestra que la adquisicion de la despensa para el sustento familiar, es tambien un asunto de genero y que de alguna forma, la mercadotecnia contribuye a perpetuar estos roles basados en la diferencia sexual. Asi, la responsabilidad que asume el sujeto que adquiere la despensa, tiene un espectro mayor: la sustentabilidad de la propia vida. La pregunta que da origen a la investigacion es ?cuales son los habitos de compra en cuanto a despensa se refiere, de los individuos que estan a cargo del cuidado en los hogares de la Ciudad de Mexico y Area Metropolitana?