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Artigo Acesso aberto Produção Nacional Revisado por pares
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Os memes e sua apropriação pelo marketing digital: a experiência da rede brasileira de fast-food Giraffas

2016; School of Communications and Arts of the University of São Paulo; Volume: 8; Issue: 2 Linguagem: Português

10.11606/issn.1984-5057.v8i2p19-30

ISSN

1984-5057

Autores

Antônio Hélio Junqueira,

Tópico(s)

Cultural, Media, and Literary Studies

Resumo

Este artigo analisa experiências e abordagens de marketing digital feitas pela rede brasileira de fast-food Giraffas nas quais o uso de memes constituiu a base estratégica da comunicação mercadológica empresarial, buscando avançar no conhecimento científico dos usos, abrangências, potencialidades e limites dos memes para a efetividade e a eficácia da ação promocional de marcas, produtos e serviços no âmbito das novas mídias sociais digitais.

Referência(s)