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LA INFLUENCIA DE LOS BLOGS DE MODA EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR: UN ENFOQUE EXPLORATORIO

2016; Forum XXI; Issue: 135 Linguagem: Espanhol

1575-2844

Gema Martínez Navarro, Mencía de Garcillán López-Rúa,

Communication and COVID-19 Impact

espanolEs una realidad que la moda es un fenomeno social y cultural con importante repercusion en la economia. El mercado de la moda se ha visto enormemente afectado por la introduccion de nuevas formas de consumo a raiz del boom tecnologico acontecido en los ultimos anos y que ha cambiado tanto, la forma de comprar, como la forma de pensar de los consumidores. El presente trabajo de investigacion se centra en estudiar como ha influido la aparicion de los blogs de moda en el comportamiento del consumidor de moda y en concreto, si el proceso de decision de compra de los productos de moda se ha visto alterado y cuales han sido las variables del comportamiento del consumidor que se han visto mas influenciadas por el uso de esta nueva herramienta y de que forma. El planteamiento metodologico seguido en esta investigacion esta basado en un enfoque exploratorio o cualitativo. A traves de entrevistas individuales y reuniones de grupo, se ha estudiado en profundidad la opinion de consumidoras de moda en relacion al objeto de estudio. EnglishIt is a fact that fashion is a social and cultural phenomenon with significant impact on the economy. The fashion market has been greatly affected by the introduction of new forms of consumption as a result of technological boom happened in recent years and it has changed so much, how to buy, as the mindset of consumers. The present research focuses on studying how it has influenced the appearance of fashion blogs in consumer behavior trends and in particular whether the decision process of buying fashion products has been changed and what has been the variables of consumer behavior that have been most influenced by the use of this new tool and how. The methodological approach taken in this research is based on an exploratory and qualitative approach. Through individual interviews and group meetings, it has been studied in depth the views of consumers of fashion in relation to the object of study