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Artigo Produção Nacional
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PRÁTICAS SEMIÓTICAS E FORMAS DE VIDA NO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO “INVERSÃO DE PAPÉIS” - SEMIOTIC PRACTICES AND FORMS OF LIFE IN THE ADVERTISEMENT “INVERSÃO DE PAPÉIS”

2017; Volume: 21; Issue: 2 Linguagem: Inglês

ISSN

2446-7006

Autores

Raíssa Médici de Oliveira, Edna Maria Fernandes dos Santos Nascimento,

Tópico(s)

Cultural Insights and Digital Impacts

Resumo

RESUMO — O presente estudo tem por objeto de analise o texto publicitario “Inversao de Papeis”, primeiro video da campanha de lancamento da linha Fiat Idea 2011. Ancorado no aparato teorico-metodologico da semiotica francesa, o estudo investiga como sao construidas no texto-enunciado as praticas semioticas cotidianas que configuram a “inversao” de papeis tematicos entre o ator “homem” e o ator “mulher”. Paralelamente, o estudo explora como se da a “regulacao” dessas praticas semioticas tanto no nivel do enunciado quanto no da enunciacao. Explora, por fim, a forma de vida que se manifesta no “ajuste estrategico” seja das praticas semioticas encenadas seja das praticas semioticas recuperadas na situacao semiotica que o texto integra. Palavras-chave : praticas semioticas; formas de vida; homem do lar; publicidade; Fiat Idea 2011. ABSTRACT — This study aims at analysing the advertisement “Inversao de Papeis”, the first video of the Fiat Idea 2011 launch campaign. Based on the theoretical-methodological apparatus of French semiotics, the study investigates how are built in the text-enunciated the daily semiotic practices which configure the thematic role reversal between the actor “man” and the actor “women”. At the same time, the study explores how it occurs the “regulation” of these semiotic practices in the enunciate level as well as in the enunciation. Lastly, it explores the form of life that is manifested in the “strategic adjustment” of the staged semiotic practices as well as of the semiotic practices inferred in the semiotic situation which the text integrates. Key-words : semiotic practices; forms of life; househusband; advertisement; Fiat Idea 2011 .

Referência(s)