Portal de Periódicos da CAPES

Campaña "Atletas Olímpicos del Perú". Narrativa audiovisual en la publicidad social

2016; Issue: 6 Linguagem: Espanhol

10.24265/cian.2016.n6.06

2304-2265

Gerardo Karbaum Padilla,

Communication and COVID-19 Impact

Resumen: La sociedad está experimentando, en los dos últimos siglos, cambios radicales en sus formas de comunicación.En ese contexto, dinamizado por la continua innovación tecnológica, la publicidad ha cobrado un protagonismo propio, donde la formas narrativas audiovisuales evolucionan para crear contenidos que capten la atención de los públicos objetivos.Más allá de los fines comerciales, se ha desarrollado un ámbito publicitario donde las temáticas sociales proponen campañas destinadas a generar cambios de actitudes en la población.Estas propuestas plantean reflexiones en torno a temas de diverso interés comunitario, tales como la salud, la ecología, la educación, los derechos humanos, entre otros.Asimismo, han generado toda una serie de estrategias comunicacionales que plantean formas propias de crear, producir o emitir anuncios publicitarios que son destacables por sus propósitos