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Artigo Acesso aberto Produção Nacional Revisado por pares
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Reflexões sobre o Consumidor Negro Brasileiro

2017; UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE; Volume: 11; Issue: 2 Linguagem: Português

10.12712/rpca.v11i2.940

ISSN

1982-2596

Autores

Ana Raquel Coelho Rocha, Letícia Moreira Casotti,

Tópico(s)

Education and Work Dynamics

Resumo

Este trabalho propõe uma reflexão crítica acerca do consumidor negro. Um grupo consumidor representativo em termos populacionais. Consumidores negros são assinalados estatisticamente, mas seguem quase “invisíveis” como consumidores, sendo estigmatizados e submetidos a uma lógica “branca” de mercado. Poucas ofertas estão direcionadas para os negros no mercado brasileiro. Foram aqui reunidas informações com diferentes origens e perspectivas teóricas. Apresentam-se dados relativos à formação educacional e à inserção desse grupo no mercado de trabalho. A literatura internacional aborda temáticas de consumo ligadas aos negros desde a década de 1960; estudos brasileiros nessa perspectiva são escassos. O ensaio traz reflexões sobre como a lógica “branca” permeia o mercado e a pesquisa de marketing no Brasil. Busca-se provocar pesquisadores e profissionais de marketing a ver o invisível e, assim, abandonar crenças que fortalecem e justificam posições existentes, que beneficiam uma ordem social e de mercado, que pouco inclui a população negra.

Referência(s)