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Artigo Acesso aberto Produção Nacional Revisado por pares
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Ibope e os desafios competitivos

2017; UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE; Volume: 11; Issue: 3 Linguagem: Português

10.12712/rpca.v11i3.670

ISSN

1982-2596

Autores

Yákara Vasconcelos Pereira, Walter Fernando Araûjo de Moraes, André Gustavo Carvalho Machado,

Tópico(s)

Business and Management Studies

Resumo

Este caso de ensino tem por objetivo conduzir o leitor para o papel de dirigente, e assim, com base na literatura de administração estratégica e/ou negócios internacionais, refletir sobre a realidade vivenciada pelo IBOPE e decidir sobre ações estratégicas para a empresa. Após anos de monopólio no Brasil, chega ao país a GfK em abril de 2015, uma corporação alemã que entra munida de tecnologia arrojada, experiência e contratos firmados com as principais emissoras nacionais de canal aberto. Devido às características do mercado, dificilmente é possível dividir de forma harmônica o market share com duas grandes corporações. Diante desse cenário, os gestores do IBOPE possuem desafios que precisam ser enfrentados, quais sejam: como manter a empresa brasileira líder de mercado no seu país de origem? Quais estratégias empresariais poderão contribuir no enfrentamento do rival alemão? O caso pode ser utilizado tanto no nível de graduação como de pós-graduação, posterior ou concomitante aos conceitos básicos de Administração Estratégica ou Internacionalização de Empresas. Recomenda-se o uso, especialmente em sessões que estratégias internacionais, competição, estratégias corporativas, vantagem competitiva e modos de entrada estejam sendo discutidos.

Referência(s)