Portal de Periódicos da CAPES

El poder del posicionamiento. Caso Nirsa

2017; Volume: 2; Issue: 10.1 Linguagem: Espanhol

10.33890/innova.v2.n10.1.2017.485

2477-9024

Lorraine Chedraui,

Business, Innovation, and Economy

El objetivo de este artículo es valorar la importancia de generar posicionamiento de la marca a partir del estudio del caso Nirsa de Guayaquil –Ecuador, con sus productos de atún enlatado de la marca Real. Se realizó una investigación documental y una entrevista al Gerente de Ventas de la empresa Nirsa. Los principales resultados obtenidos fueron que, al difundir los beneficios de un producto y resaltar sus características más sobresalientes, definen el lugar distintivo en el mercado y convierten a la marca en la base sólida de la ventaja competitiva, esto contribuye al incremento de las ventas, fortalecimiento de la reputación de una marca, y ayuda a introducir nuevas líneas de productos en el mercado con más facilidad.