Portal de Periódicos da CAPES

Construyendo cultura visual a través del cartel de cine: análisis de afiches de las sagas cinematográficas

2017; University of Buenos Aires; Issue: 37 Linguagem: Espanhol

10.34096/ics.i37.3268

1851-1740

Marta Flores Huelves, Manuel Montes Vozmediano,

Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification

Esta investigacion tiene como objeto de estudio la comunicacion visual de la carteleria de las peliculas que pertenecen a una saga cinematografica, un tipo de mensaje que se extiende en el tiempo y que forma parte de la cultura visual de diversas generaciones. Se parte inicialmente de un universo de 95 sagas estrenadas en el ultimo medio siglo, en concreto entre 1960 y 2016. Esta cifra se reduce a 19 al definir como requisito que la saga tenga, al menos, 6 piezas de carteleria que puedan ser objeto de estudio. Mediante la metodologia del analisis de contenido y el trabajo con variables manifiestas se concluye que las sagas apuestan por gamas cromaticas y escenarios similares, en los que cobra protagonismo el star system. Los personajes se realzan al colocarse en primer plano, en la parte superior del afiche y a gran escala. Cabe destacar tambien la apuesta por una tipografia propia que tiende a convertirse en marca representativa y se configura como sena de identidad de la saga que se consolida, en algunos casos, como una referencia de la cultura visual que traspasa la limitadas fronteras del cartel.