Portal de Periódicos da CAPES

Percepción y autopercepción de los estereotipos de género en estudiantes universitarios de la región de Valparaíso a través de la publicidad

2018; Volume: 17; Issue: 1 Linguagem: Espanhol

10.26441/rc17.1-2018-a8

2227-1465

Lila Farías Muñoz, Varinia Cuello Riveros,

Organizational Management and Innovation

Percepción y autopercepción de los estereotipos de género en estudiantes universitarios de la región de Valparaíso a través de la publicidad Perception and self-perception of gender stereotypes in university students at Valparaíso region through advertising RESUMEN: Esta investigación, se enmarca en la línea de integración e inclusión social de la Universidad Viña del Mar, y determina la concepción que poseen los jóvenes universitarios de primer año de la región de Valparaíso -Chile, sobre los estereotipos de género reflejados en la sociedad y la publicidad.Y dentro de ésta, tanto la publicidad en general como de las universidades de la región.Este estudio es de corte cualitativo y en él, los jóvenes reconocen la persistencia del machismo, así como la aparición de un nuevo estereotipo femenino que exige del hombre un cambio.Los modelos de hombre y mujer que presenta la sociedad y la publicidad en general, son los tradicionales.En la publicidad de las universidades, los estudiantes reconocen mayores rasgos de alteridad.Esta mirada, permite observar las coincidencias o diferencias en relación a su visión personal, y su incidencia en el desarrollo de estrategias de comunicación.