Conducta de los suscriptores en YouTube: estudio de caso del canal EnchufeTv
2018; Universidad Católica del Uruguay; Issue: 28 Linguagem: Espanhol
10.22235/d.v0i28.1581
ISSN1688-3497
AutoresElier González-Martínez, Diego Alejandro Chica Freire,
Tópico(s)Business, Innovation, and Economy
ResumoLa presente investigación analizó la conducta de los suscriptores del canal de YouTube EnchufeTv, de origen ecuatoriano, para observar si sus contenidos influyen en quienes los consumen. Utilizando un enfoque metodológico mixto, se aplicó un cuestionario a una muestra seleccionada en la ciudad de Guayaquil y se realizaron entrevistas a ciertos suscriptores del canal, para luego contrastar ambos datos. Los resultados arrojaron que los suscriptores se ven influenciados por EnchufeTv, en cuanto a sus gustos y a las formas en que los videos reflejan la realidad. Sin embargo, perciben la publicidad en los contenidos como una barrera a la comunicación y no se sienten atraídos a consumir productos complementarios, por lo que no se percibe una idea fuerte del canal como marca.
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