Portal de Periódicos da CAPES

Conducta de los suscriptores en YouTube: estudio de caso del canal EnchufeTv

2018; Universidad Católica del Uruguay; Issue: 28 Linguagem: Espanhol

10.22235/d.v0i28.1581

1688-3497

Elier González-Martínez, Diego Alejandro Chica Freire,

Business, Innovation, and Economy

La presente investigación analizó la conducta de los suscriptores del canal de YouTube EnchufeTv, de origen ecuatoriano, para observar si sus contenidos influyen en quienes los consumen. Utilizando un enfoque metodológico mixto, se aplicó un cuestionario a una muestra seleccionada en la ciudad de Guayaquil y se realizaron entrevistas a ciertos suscriptores del canal, para luego contrastar ambos datos. Los resultados arrojaron que los suscriptores se ven influenciados por EnchufeTv, en cuanto a sus gustos y a las formas en que los videos reflejan la realidad. Sin embargo, perciben la publicidad en los contenidos como una barrera a la comunicación y no se sienten atraídos a consumir productos complementarios, por lo que no se percibe una idea fuerte del canal como marca.