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Identificação dos Aspectos Conceituais e elementos que constituem o Branding e Destination Branding

2018; UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO; Volume: 29; Issue: 1 Linguagem: Português

10.11606/issn.1984-4867.v29i1p56-73

1984-4867

Lucimari Acosta Pereira, Pablo Flôres Limberger, Luiz Carlos da Silva Flôres,

Business and Management Studies

Com o crescimento acelerado do mercado turístico o consumidor tem diversas opções de escolha, e as empresas visam através de ferramentas como o Branding e no caso do Turismo o Destination Branding posicionar a imagem de seu produto a fim de obter vantagens competitivas, influenciando a escolha de seu público alvo. Neste sentido o presente estudo visa compreender e abordar os aspectos conceituais bem como identificar as variáveis do Branding e Destination branding, elencando os processos que os compõe, as linhas de pesquisa abordadas ao longo da evolução dos estudos. Os conceitos foram analisados numa perspectiva longitudinal, para cumprir com o objetivo da pesquisa e fazer as incursões exploratórias deste artigo, foi utilizado o método de pesquisa bibliográfica em livros e artigos científicos. Foi feita uma análise exploratória, e que deram subsidio para o desenvolvimento da pesquisa. Quanto os resultados os mesmos apresentaram diversos materiais sobre o tema, poucos autores se posicionam conceitualmente sobre o tema nos seus marcos teóricos, quanto aos elementos identificados os mesmos demostram que há lacunas de estudos a serem preenchidas para que possam dar subsidio teórico e metodológico para novos estudos, além de gerar contribuições gerenciais.