Portal de Periódicos da CAPES

Monetización en publicidad digital: interactividad para HbbTV

2018; Pompeu Fabra University; Issue: 16 Linguagem: Espanhol

10.31009/hipertext.net.2018.i16.06

1695-5498

Joan Francesc Fondevila i Gascón, Jordi Botey López, Josep A. Rom Rodríguez, Fátima Vila Márquez,

Media and Digital Communication

El HbbTV promueve la interactividad. En esta investigación analizamos los resultados de una serie sincrónica de campañas de publicidad interactiva llevada a cabo en 2016 por parte de Henkel en un canal de televisión en España. Las campañas eran cuatro propuestas diferenciadas en los paneles de medida de CTR. Se suministró a la cadena de televisión una muestra con cuatro anuncios de un producto de belleza de Henkel. Se observó que elt elespectador tiende a clicar el botón de aviso legal (el botón verde), y que existe una relación entre el tiempo promedio de reproducción del vídeo en segundos y la voluntad de querer participar y un equilibrio entre las diferentes campañas a la hora de impulsar el clic del telespectador.