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“Imagina a festa”: Comercial da Brahma e a paródia criadora de novo sentido

2018; UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO; Volume: 3; Issue: 1 Linguagem: Português

10.11606/issn.2525-3123.gis.2018.142188

2525-3123

Camila de Araújo Beraldo Ludovice, Layd Glauce Fontanezi Nogueira,

Cultural, Media, and Literary Studies

Este trabalho tem como objetivo analisar os discursos e as relações dialógicas da paródia e do anúncio publicitário da Brahma, que fez referência à Copa do Mundo de 2014 no Brasil. A dinâmica que organiza a sociedade só pode ser compreendida com um olhar atento em direção às articulações entre publicidade, mídia e consumo, uma vez que está constantemente impregnado o conteúdo da vida urbana. Assim, inspirada no comercial de TV, a paródia, que teve grande sucesso entre os internautas que acessam as redes e mídias sociais, consegue apresentar um novo ponto de vista sobre o mesmo tema. Dessa maneira, procura-se discutir a importância desses dois recursos para a constituição dos sentidos, já que o dialogismo permite a inserção de outras ideologias existentes e com a paródia é possível inferir que se ganha um sentido diferente do original, mas o conteúdo parodiado sempre é valorizado e perpetuado.