Portal de Periódicos da CAPES

La estrategia comunicativa de una ciudad. El caso de Ratisbona (Alemania)

2018; Universidad Externado de Colombia; Volume: 23; Linguagem: Espanhol

10.18601/01207555.n23.04

2346-206X

Noa Mariña Posada Rodríguez, Noelia Araújo Vila,

Urbanism, Landscape, and Tourism Studies

Este artículo tiene como fin analizar las bases teóricas y las tendencias actuales de la estrategia de comunicación de una ciudad y ofrecer una visión global acerca de la estrategia de comunicación de un caso concreto: Ratisbona (Alemania). Para ello, se ha utilizado la encuesta como instrumento de recogida de datos primarios; la población objeto de estudio corresponde a los turistas de la ciudad. Los resultados obtenidos revelan que el mercado turístico en este destino está en pleno desarrollo. Sin embargo, la extensión del conocimiento de la ciudad y la introducción de mejoras en los instrumentos de comunicación son algunas de las tareas pendientes. No obstante, se ha identificado una tendencia clara para el futuro: la creciente influencia de la imagen de la ciudad en el aumento de visitas y la consecuente pérdida de eficacia de los instrumentos de comunicación.