Dramatic Functional Study of Web Drama Advertising Music : Focusing on E-Mart Web Drama
2018; Volume: 12; Issue: 8 Linguagem: Coreano
10.21184/jkeia.2018.12.12.8.43
ISSN2384-017X
Autores Tópico(s)Education and Learning Interventions
Resumo본 논문은 웹 드라마 광고 음악의 극적 기능에 대하여 논하였다. 브랜디드 콘텐츠 중 광고와 드라마의 요소를 유기적으로 결합하는 웹 드라마의 광고 음악을 분석 후 웹 드라마 광고음악이 가진 극적 기능에 대해 논하였다.BR 웹 드라마 형식의 광고 음악은 짧은 광고 음악과 달리 더 길어진 음악의 기승전결을 보여주어야 한다. 기본 모티브를 리하모니제이션하여 같으면서도 다르다고 느낄 만큼 반복적인 음악을 노출해야 매체를 보는 수용자가 자연스럽게 브랜드를 인지할 수 있다. 노출과 선호도의 인과관계 연구를 살펴보면서 사물의 반복 노출은 결국 수용자에게 기억과 몰입을 할 수 있는 바탕을 제공해준다, 라는 연구결과에서 결국 웹 드라마 광고음악의 반복노출은 음악으로도 수용자에게 브랜드를 인지하게 할 수 있다는 결론이 나왔다. 웹 드라마 광고 음악의 극적 기능은 기본 모티브의 반복 노출과 다양한 리하모니제이션으로 수용자에게 빠른 브랜드 인지를 주면서 클라이맥스에서 더욱 드라마틱한 광고를 체험하게 할 수 있다고 볼 수 있다.
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