La influencia de los jugadores de videojuegos online en las estrategias publicitarias de las marcas. Comparativa entre España y Corea
2019; Grupo Comunicar Ediciones; Volume: 27; Issue: 58 Linguagem: Espanhol
ISSN
1988-3293
AutoresCarlos Fanjul Peyró, Cristina González Oñate, Pedro-Jesús Peña-Hernández,
Tópico(s)Consumer Market Behavior and Pricing
ResumoEl negocio de los eGames (videojuegos online) en Espana ha conseguido mas de 1,8 billones de euros de beneficio en el ano 2016. La publicidad no es ajena al potencial de este mercado y las marcas estudian cuales son las mejores formas de acercarse y adaptarse al entorno de los eGames. En el presente trabajo se analizan las estrategias publicitarias mas eficaces para las marcas en el mundo de los videojuegos en red. Para ello, se han investigado a los jugadores (eGamers) a traves de una encuesta de 60 preguntas que abordaban cuestiones como habitos ludicos, visionado de publicidad en los juegos, compra de articulos anunciados o publicidad en competiciones. El mismo cuestionario se ha realizado tanto a jugadores coreanos, ya que la industria de los videojuegos en Corea del Sur es la mas avanzada del mundo, como a jugadores espanoles, al ser Espana el cuarto pais europeo en eGames y ser nuestro objeto de estudio. Tras la investigacion, algunos de los resultados mas relevantes indican que la publicidad online convencional no llama la atencion a los consumidores «gamers» y se determina que la mejor estrategia se basaria en la presencia de marca a traves de productos prescritos o utilizados por los «gamers» profesionales, ya que los espectadores, a la vez que ven las partidas, observan que elementos usan los jugadores.
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