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L’hybridation discursive dans la communication sur la responsabilité sociétale des entreprises : le cas des banques « engagées »

2018; Université catholique de Louvain; Volume: 47; Linguagem: Francês

10.14428/rec.v47i47.45523

2033-3331

Andréa Catellani, Amaia Errecart,

Education, sociology, and vocational training

Cet article explore le discours institutionnel de deux banques « durables » et « engagées », le Crédit coopératif et la banque Triodos, pour analyser les modalités textuelles qui manifestent – et opèrent en même temps – une forme d’hybridation entre des valeurs et des contenus relevant de différents mondes, ou « cités » (au sens de Boltanski et Thévenot) : marchande et civique notamment. Une analyse sémio-discursive est développée pour répondre à la question suivante : comment le discours de ces banques construit-il des formes de gestion rhétorique de la coprésence de différentes valeurs et valorisations, de différentes logiques ?