Produção Nacional
Revisado por pares
Hidrovias do Brasil: um estudo de inteligência de marketing
2019; CENTRO UNIVERSITÁRIO CHRISTUS; Volume: 8; Issue: 1 Linguagem: Português
10.12662/2359-618xregea.v8i1.p42-54.2019
ISSN2359-618X
AutoresLuciano Augusto Toledo, Félix Hugo Aguero Diaz León,
Tópico(s)Business and Management Studies
ResumoO presente trabalho se apresenta sob a modalidade de pesquisa exploratória qualitativa. Como método, foi utilizado o estudo de caso. O fenômeno estudado é a atividade de inteligência de marketing sob a perspectiva da empresa HBSA. Como resultado de estudo, verificou-se que as atividades de inteligência de marketing ocorrem, informalmente, nas diversas unidades de negócios. Observou-se que uma série de ações relativas a estudos de cenários e oportunidades de mercado é realizada na empresa, configurando a presença de atividades de inteligência de marketing, as quais auxiliam a estruturação de decisões de mercado.
Referência(s)