EFECTOS EN LA INTENCIÓN DE COMPRA DE PIRELLI MEDIANTE EL PATROCINIO DEPORTIVO EN EL WORLD SUPERBIKE
2019; Universidad de Antioquia; Volume: 36; Issue: 2 Linguagem: Português
10.17533/udea.efyd.v36n2a02
ISSN2145-5880
AutoresMarta Visa Carol, Xavier de Blas Foix, Sixte Abadía i Naudí,
Tópico(s)Advertising and Communication Studies
ResumoNos últimos anos o patrocínio esportivo converteu-se em uma importante indústria mundial, como parte integrada da estratégia de comunicação dentro do departamento de marketing das corporações. Eventos esportivos como World Superbike concebem-se como muito atraentes em dita estratégia de patrocínio. Esta investigação analisa o efeito na intenção de compra da marca Pirelli a partir de sua estratégia de patrocínio de SBK, mediante a administração de um questionário a 140 assistentes à penúltima prova do circuito de 2015 celebrada em Jerez (Espanha). Os resultados mostram uma intenção de compra de 80% a favor. Encontrou-se uma associação entre a atitude para o evento e o conhecimento das marcas patrocinadoras, bem como entre a atitude para o evento e a atitude em frente à Pirelli. Por outro lado, não se encontraram variáveis reveladoras para a intenção de compra.
Referência(s)