Portal de Periódicos da CAPES

YouTube as a branding tool for Agencia EFE. Pillars to succeed in web video platforms

2019; Pompeu Fabra University; Issue: 18 Linguagem: Espanhol

10.31009/hipertext.net.2019.i18.04

1695-5498

Fabio Ruivo Manzano, Flávia Gomes-Franco e Silva,

Advertising and Communication Studies

En este estudio se ha planteado analizar cómo la Agencia EFE se vale de la plataforma de vídeos digitales YouTube para la reproducción de contenidos multimedia propios de este tipo de web y cómo puede utilizarlos para el mantenimiento y refuerzo de su marca y presencia en línea a través de contenidos dirigidos a la audiencia final. Se observa un patrón en las publicaciones de los canales virtuales de las agencias de noticias, con formatos similares, resultado de una transformación de Internet que es ahora más audiovisual debido a la consolidación de plataformas de vídeos. Se detecta asimismo una tendencia, por parte de las agencias, a no crear contenidos diferentes a los que se envían a los abonados. Las agencias de noticias se han mantenido bajo el anonimato frente al gran público, pero la clave para incrementar su visibilidad parece encontrarse en las nuevas plataformas digitales como YouTube.