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A publicidade-documentário e a construção discursiva do efeito de real em prol da causa LGBTQ

2019; Volume: 17; Issue: 2 Linguagem: Português

10.34176/icone.v17i2.238965

2175-215X

Leonardo Mozdzenski,

Media, Gender, and Advertising

Neste artigo, proponho investigar a publicidade contemporânea sexo-diversa, isto é, com temática LGBTQ, atentando para o modo como ela dá voz e visibilidade às subjetividades e aos corpos queer, que subvertem os padrões de gênero e sexualidade. Em especial, minha ênfase recai sobre a construção e as contradições do que denomino publicidade-documentário, constituída a partir da apropriação e transformação de elementos, linguagens e estéticas dos documentários, com o fim de evocar um "efeito de real" nas propagandas. Como exemplos, foram selecionados os filmes publicitários A mágica de Liniker (2016), Toda mulher vale muito (2016) e Absolutas (2017). As discussões teóricas encontram-se fundamentadas em Iribure (2008), Nichols (2016), Melo (2002), Covaleski (2015), Butler (1993), Rocha (2001), Hoff (2016), Bakhtin (2010), entre outros.