Portal de Periódicos da CAPES

La realidad virtual y el vídeo 360º en la comunicación empresarial e institucional

2019; Volume: 18; Issue: 2 Linguagem: Espanhol

10.26441/rc18.2-2019-a9

2227-1465

José María Herranz de la Casa, Raquel Caerols Mateo, Pavel Sidorenko Bautista,

Advertising and Communication Studies

Abordar la presencia y el desarrollo de la realidad virtual en el ámbito profesional supone un reto complejo sobre el que profundizar. Es una temática de actualidad en múltiples foros y un campo emergente, ya que no se ha consolidado una base sólida teórica y académica sobre la que fundamentar su presencia en la sociedad, así como sus posibilidades en relación a la construcción de relato, de nueva mirada y de modelos de negocio. Este artículo profundiza en el uso comunicativo de la realidad virtual en el ámbito empresarial e institucional. Se plantea a través de una revisión de casos los usos del formato multimedia con capacidad inmersiva que desarrollan determinadas instituciones, con el fin de delimitar su intencionalidad para concienciar, educar, entretener, informar o desarrollar estrategias de marketing. Y además plantea si este formato es solo una moda temporal o una estrategia para lograr mayor presencia de marca.