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BIBTEX RIS

Johnnie Walker: sempre em frente

2019; Linguagem: Português

10.12660/gvcasosv9n1c2

2179-135X

Levy Henrique Barbosa Dos Santos, Beatriz Gondim Matos,

Wine Industry and Tourism

A marca Johnnie Walker enfrentou dificuldades ao longo de 150 anos de existência. A partir da década de 1990, uma inesperada perda de market share afetou a história de ascensão da marca. O segmento de uísque foi perdendo espaço para outras bebidas, como vinho, champanhe, vodca e bebidas prontas, como a Smirnoff Ice. Os jovens enxergavam o uísque como “a bebida de seus pais”. A ideia de que beber uísque trazia status tinha envelhecido junto com a história. O caso se propõe a apresentar as estratégias de revitalização da marca adotadas pela organização.