Portal de Periódicos da CAPES

Priorización Multicriterio de Mercados Potenciales de Comercio Justo

2019; Centro de Informacion Tecnologica; Volume: 30; Issue: 5 Linguagem: Espanhol

10.4067/s0718-07642019000500309

0718-0764

Sebastián Araya-Pizarro, Camilo R. Araya-Pizarro,

Business, Education, Mathematics Research

El artículo evalúa los potenciales mercados internacionales de Comercio Justo para la Región de Coquimbo (Chile) a través de la metodología de toma de decisiones multicriterio denominada Proceso Analítico Jerárquico (Analytic Hierarchy Process, AHP). La estructura jerárquica del modelo analizó dos grupos de criterios de valoración: potencial del mercado (crecimiento económico, poder adquisitivo, volumen importaciones, crecimiento de las importaciones y exportaciones) y accesibilidad y riesgo (libertad económica, riesgo país, facilidad para hacer negocios, transparencia y corrupción), en 28 países con Comercio Justo. Los resultados indican que los mercados con mayor prioridad están en América del Norte (USA, Canadá), Europa (Noruega, Dinamarca, Alemania y Suiza) y Oceanía (Nueva Zelanda y Australia). Como conclusión destaca la fortaleza del Método AHP para la priorización de mercados y la posibilidad de replicarlo en contextos afines. Cabe esperar que estos hallazgos constituyan el primer paso para el diseño exitoso de estrategias de exportación en base a Comercio Justo.