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LA ERA DIGITAL: NUEVOS MEDIOS, NUEVOS USUARIOS Y NUEVOS PROFESIONALES

2010; Universidad de Los Hemisferios; Volume: 15; Issue: 71 Linguagem: Espanhol

1605-4806

Juan Ángel Jódar Marín,

Advertising and Communication Studies

La convergencia tecnologica propiciada por la llamada Revolucion Digital constituye un conjunto de tecnologias cuyas aplicaciones abren un amplio abanico de posibilidades a la comunicacion humana. La aproximacion entre Tecnologia y Medios de Comunicacion de Masas establece un nuevo modelo economico, productivo y social que supone la aparicion de industrias, perfiles profesionales y modelos economicos hasta ahora desconocidos. Se presenta, pues, un panorama espectacular donde se multiplican las posibilidades comunicativas y se produce una fragmentacion y segmentacion de los contenidos. Esta nueva escena comunicativa implica un nuevo perfil de usuario mas activo asi como una estructura productiva con nuevos perfiles profesionales. El valor de la digitalizacion, por tanto, no solo reside en un contexto de reorganizacion integral de productos y contenidos, sino de las formas de trabajo y de la propia estructura empresarial.