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El logo, el branding y su influencia en la marca. Caso de estudio: el logosímbolo de Ecopetrol 2003

2019; Pontifical Xavierian University; Volume: 38; Issue: 75 Linguagem: Espanhol

10.11144/javeriana.syp38-75.lbim

2027-2731

María Margarita Gutiérrez Gutiérrez,

Organizational Management and Innovation

Este artículo tiene dos objetivos generales: primero, analizar la identidad visual a partir de los cinco logosímbolos que desde 1951 ha tenido la Empresa Colombiana de Petróleos (Ecopetrol), con base en el análisis del signo, el ícono, el logotipo y el isotipo; y segundo, establecer el impacto del último logosímbolo sobre la percepción del consumidor, su aceptación y reconocimiento de las actividades, productos y responsabilidad socio-empresarial y ambiental de Ecopetrol, haciendo énfasis en el branding y su influencia en la marca. Para la consecución de estos objetivos, se diseñó una investigación cualitativa y cuantitativa, apoyada en el marco conceptual del marketing corporativo, a partir de lo cual se realiza esta reflexión