Portal de Periódicos da CAPES

Estrategias de Marketing y posicionamiento de marca para el sector artesanal textil

2019; Volume: 5; Issue: 1 Linguagem: Espanhol

10.35381/cm.v5i1.266

2610-802X

María José Criollo Aguirre, Juan Carlos Erazo-Álvarez, Cecilia Ivonne Narváez-Zurita,

Organizational Management and Innovation

La investigación proyecta un diseño de plan de marketing estratégico para el posicionamiento de marca de la empresa cuencana Diseño Express misma que es una microempresa artesanal dedicada a la fabricación de prendas de vestir. La finalidad es tomar un nuevo rumbo en las estrategias de distribución y venta que posee actualmente la empresa en el mercado. La investigación fue de tipo mixta (cuali-cuantitativa), con una metodología de carácter descriptiva, para su análisis y diagnóstico de la situación se utilizó la técnica de la entrevista y encuesta que favoreció a optimizar la visión que posee la empresa permitiéndonos encontrar las necesidades actuales que mantiene, según su visión y misión en el mercado. En consecuencia, evidenciamos la falta de estrategias de marketing lo que permitirán a la empresa desarrollarse en sus actividades comerciales de una manera competitiva permitiendo establecerse en el mercado y ayudando a fortalecer el posicionamiento de su marca.