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« Kyarakutâ » : le personnage au cœur des circulations médiatiques

2019; Société française des sciences de l’information et de la communication; Issue: 18 Linguagem: Francês

10.4000/rfsic.7747

2263-0856

Bounthavy Suvilay,

Japanese History and Culture

La convergence économique spécifique aux industries du divertissement au Japon, en particulier autour du manga et de ses déclinaisons télévisuelles (anime), a contribué à la circulation transmédiatique croissante des héros de fiction (kyarakutâ) – même si ces personnages éléments de récits sont aujourd'hui progressivement concurrencés par les « mascottes » (« kyara »). Dans les deux cas, l'attachement aux personnages résulte d'une forme d'omniprésence visuelle, couplée à une exploitation commerciale des logiques de collection, d'accumulation et de création présentes chez les consommateurs : c'est que différentes théories du media mix et de la culture médiatique japonaise, encore relativement mal connues au sein des contextes académiques francophones et anglophones dans une moindre mesure, permettent de mieux comprendre. Après un rappel historique sur ces théories qui mettra en évidence les problématiques économiques et juridiques qui s'exercent sur le développement de licences fondées sur des personnages, nous prendrons appui sur le cas concret des mangas et dessins animés Dragon Ball pour montrer que la dissémination transmédiatique n'est jamais neutre eu égard aux supports mobilisés dans les pratiques de production comme de réception dérivées de ces licences.