Internet, facteur positif et négatif pour la stratégie marketing : le cas Beanie Babies
1997; Volume: 11; Linguagem: Francês
10.7193/dm.011.43.50
ISSN2269-8469
Autores Tópico(s)Business Strategy and Innovation
ResumoLe cas Beanie Babies est l’illustration du formidable succes marketing d’un jouet en peluche, fonde sur un effet de mode. Il est egalement revelateur de la nature du puissant facteur que represente potentiellement Internet pour la strategie marketing, via une nouvelle forme digitale de bouche a oreille. Mais il permet surtout de souligner qu’Internet est a la fois un facteur positif et negatif, qui devrait inciter le responsable marketing a integrer de nouvelles variables dans la strategie marketing afin d’en conserver au maximum le controle.
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