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Discursos imobiliários e o reforço da imagem urbana no bairro Jundiaí, em Anápolis, GO

2020; UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS; Volume: 26; Issue: 1 Linguagem: Português

10.20396/rua.v26i1.8659981

2179-9911

Ana Laura Lopes Cabral, Milena D’Ayala Valva,

Urban Development and Societal Issues

O artigo propõe debater o espaço urbano e sua relação com a imagem urbana, tendo como sujeito de pesquisa o bairro Jundiaí, em Anápolis (GO), priorizando uma abordagem teórica interdisciplinar. O bairro em questão tem recebido crescentes investimentos imobiliários desde a valorização consequente da implantação do parque ambiental Ipiranga, e nota-se a tentativa de estabelecerem-se novos hábitos. Recorre-se ao conceito de city marketing, tendo em vista que as cidades são tratadas como mercadorias no cenário da produção e reprodução de espaço no capitalismo. Para alcançar os objetivos, é necessária a aproximação com os discursos utilizados pela publicidade dos empreendimentos imobiliários do bairro, assim como as principais ferramentas utilizadas para veiculá-los, atingindo seu público-alvo.