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Identificando os prós, contras e táticas do patrocínio de eSports: Uma revisão integrativa da literatura

2020; Escola Superior de Comunicação Social; Issue: Vol.15 nº 28 Linguagem: Português

10.4000/cp.7243

2183-2269

Bruno Duarte Abreu Freitas, Ruth S. Contreras Espinosa, Pedro Álvaro Pereira Correia,

Impact of Technology on Adolescents

Este estudo procurou identificar os prós e os contras do patrocínio de eSports e as táticas para os maximizar e os mitigar, respetivamente. Foi usado um método exploratório focado numa revisão integrativa da literatura. Os elementos mais atrativos são o aumento do reconhecimento, da imagem e das vendas e a alta aceitação de patrocínios e boa relação custo-benefício. Assim, as marcas devem patrocinar jogadores e torneios profissionais, realizar in-game branding e criar valor adicional relevante o mais rápido possível. Os elementos de maior risco são o comportamento desonroso, a influência negativa dos media, a infância do setor, a vida curta dos videojogos, os investimentos a longo prazo, o baixo desempenho e a baixa visibilidade. Portanto, as marcas devem sincronizar-se com o público, punir comportamentos desonrosos, promover a aceitação dos videojogos, estudar o mercado e comprometer-se a longo prazo.