Produção Nacional
Revisado por pares
Conhece Tapacurá?
2019; School of Communications and Arts of the University of São Paulo; Volume: 11; Issue: 2 Linguagem: Português
10.11606/issn.1984-5057.v11i2p66-83
ISSN1984-5057
AutoresPaulo Lencastre, Paulo Andrade, Leonor De Lencastre,
Tópico(s)Corporate Identity and Reputation
ResumoO objetivo deste artigo é mostrar que é possível gerir uma marca (branding) com recursos escassos, usando práticas simples mas teoricamente fundamentadas. Os autores – uma gestora de comunicação, um professor arquiteto e um professor de marketing – viram-se envolvidos na escolha de uma identidade – nome e logo – para uma reserva ecológica. Os recursos de dinheiro, tempo e meios técnicos eram escassos. Com base numa rápida abordagem semiótica, envolveram os públicos da marca na cocriação da sua identidade e conseguiram assim evitar uma escolha meramente estética que poderia ser difícil de implementar.
Referência(s)