Portal de Periódicos da CAPES

Influencers y moda en redes sociales. Análisis de las principales modelos españolas en Instagram

2020; University of A Coruña; Volume: 24; Issue: 2 Linguagem: Espanhol

10.17979/redma.2020.24.2.7053

1852-2300

Alejandra Romero-Coves, Dalia Carratalá-Martínez, Jesús Segarra‐Saavedra,

Advertising and Communication Studies

Este artículo analiza el uso que hacen de las redes sociales y del marketing de influencia las diez principales modelos españolas (models.com) y la presencia de marcas en los posts que publican en Instagram, la red social con mayor crecimiento en usuarios y frecuencia de visitas, la más utilizada por los profesionales del marketing de influencia y la que mayor inversión publicitaria recibe (IAB Spain, 2019). Se pretende conocer si identifican la intencionalidad promocional de su actividad en Instagram. Se utiliza el análisis de contenido descriptivo de los canales digitales en los que están presentes, así como de los posts (n=104) que publican en Instagram entre el 1 y el 15 de febrero de 2020. Se confirma que la moda es el sector mayoritario, así como la falta de transparencia publicitaria, perpetuando diferencias comparativas con respecto a otros medios como la televisión en donde es obligatoria su identificación.