Portal de Periódicos da CAPES

La estrategia comunicativa de una ciudad. El caso de Ratisbona (Alemania) (The Promotional Strategy of a City. the Case of Regensburg (Germany))

2018; RELX Group (Netherlands); Linguagem: Espanhol

1556-5068

Noa Mariña Posada Rodríguez, Noelia Araújo Vila,

Nationalism and Cultural Identity

Spanish Abstract: Este articulo tiene como fin analizar las bases teoricas y las tendencias actuales de la estrategia de comunicacion de una ciudad y ofrecer una vision global acerca de la estrategia de comunicacion de un caso concreto: Ratisbona (Alemania). Para ello, se ha utilizado la encuesta como instrumento de recogida de datos primarios; la poblacion objeto de estudio corresponde a los turistas de la ciudad. Los resultados obtenidos revelan que el mercado turistico en este destino esta en pleno desarrollo. Sin embargo, la extension del conocimiento de la ciudad y la introduccion de mejoras en los instrumentos de comunicacion son algunas de las tareas pendientes. No obstante, se ha identificado una tendencia clara para el futuro: la creciente influencia de la imagen de la ciudad en el aumento de visitas y la consecuente perdida de eficacia de los instrumentos de comunicacion. English Abstract: This article aims to analyse the theoretical basis and the current trends of the communication strategy in a city and provide a global overview of the tourist communication strategy in Ratisbon (Germany). The main results reveal that the tourism market in this destination is in full development. Nevertheless, the investigation of the communication strategy in Ratisbon has shown a clear trend for the future: the growing influence of the city´s image on the increase of tourist arrivals and consequently, the resulting loss of effectiveness of the communication tools.