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EL EMPLAZAMIENTO DE PRODUCTO DEL CINE DE HOLLYWOOD EN PELÍCULAS DIRIGIDAS A UN PÚBLICO JOVEN. ANÁLISIS DE CASOS DEL SECTOR DEL AUTOMÓVIL

2020; Universidad de Los Lagos; Volume: 7; Issue: 20 Linguagem: Inglês

0719-4706

Alicia Martín García,

Advertising and Communication Studies

espanoll emplazamiento de producto existe en su manera mas primitiva desde los comienzos del cine. Actualmente, debido a la saturacion de la publicidad convencional, esta tecnica alcanza su mayor esplendor al aparecer las marcas en un entorno sin competencia y como elemento natural de la trama. El sector del automovil ha estado presente desde el comienzo y ambos (cine y automovil) pronto comprendieron las posibilidades expresivas que se brindaban. Actualmente, se ha convertido en una herramienta eficaz para conectar con el publico joven, especialmente en las grandes superproducciones, llevandolo a su exponente maximo en peliculas tales como Transformers (2007), considerandose un tipo de emplazamiento sin precedentes, pues se ha podido cuantificar una clara relacion causa-efecto en las ventas de la compania, a un publico joven de entre 18 a 34 anos. A lo largo de esta investigacion realizaremos una revision historica de los emplazamientos automovilisticos, un analisis de contenido siguiendo la metodologia propuesta por Mendiz en 2001, para emplazamientos publicitarios en el cine, analizando tres casos concretos (Transformers, IronMan y Terminator Salvation), realizando, por ultimo, varias entrevistas estructuradas a expertos en materia de emplazamientos. EnglishProduct placement has existed in its most primitive way since the early days of cinema. Currently, due to the saturation of conventional advertising, this technique reaches its greatest splendor when brands appear in an environment without competition and as a natural element of the plot. The automobile sector has been present from the beginning and both (cinema and automobile) soon understood the expressive possibilities that were offered. Currently, it has become an effective tool to connect with young audiences, especially in large blockbusters, taking it to its maximum exponent in films such as Transformers (2007), considering it an unprecedented type of location, since it has been possible to quantify a clear cause-effect relationship in the company's sales, to a young audience between 18 and 34 years old. Throughout this investigation, we will verify this effectiveness through a historical review of automobile locations, a content analysis following the methodology proposed by Mendiz in 2001, for advertising locations in the cinema, analyzing three specific cases (Transformers, Iron Man and Terminator Salvation) and finally, we will carry out several structured interviews with experts in the field of locations.