Portal de Periódicos da CAPES

Comunicación Y Estrategia: De La Dualidad Implícita a La Unidad Explícita, Un Enfoque Desde El Taoísmo (Communication and Strategy: From Implicit Duality to Explicit Unity, an Approach from Taoism)

2012; RELX Group (Netherlands); Linguagem: Catalão

1556-5068

Miguel Antezana,

Diverse Applied Research Studies

Spanish Abstract: Luego de muchos anos durante los cuales se llego a asumir que la solucion a la mayoria de los problemas pasaba por tomar una posicion frente a un modelo del management, en los que el componente “estrategia” es de presencia obligada, el siglo XXI nos muestra que el elemento medular ha estado siendo subvaluado, sobre todo por su concepcion tradicional mas que por su grado de utilidad. En este articulo se plantea un proceso de recomposicion de la vision del binomio comunicacion y estrategia, al pasar de una dualidad teorica a una unidad explicita y practica, sobre la base de los principios del taoismo. Asi como el Tao ha sido utilizado para esbozar y proponer estrategias y modelos gerenciales, en esta ocasion se lo utiliza para validar el quinto cambio propuesto por la Nueva Teoria Estrategica. Los principios del taoismo han sido utilizados para explicar la concepcion tradicional de la comunicacion que la coloca en la mayoria de las ocasiones como un elemento secundario o accesorio para la estrategia; sin embargo, se infiere que la comunicacion es indispensable eimprescindible, pues sobre la base de ella es que la estrategia se nutre, se valida y se transforma. English Abstract: After many years in which the solution to most of problems was in taking position in front of a management model, into which the strategic component was of obliged presence, the 21st century shows us that the medullar element has been undervalued, mostly by its traditional conception. This article states a recomposition process in the vision of the binomial communication and strategy, passing from a theory duality to an explicit and practical unity, based on the principles of Taoism. Such as Tao has been used to draw and propose strategies and management models, in this occasion it is used to validate the fifth change proposed by the New Strategic Theory. The principles of Taoism have been used to explain the traditional concept of communication as subsidiary to Strategy. However, it is understood that communication is essential because the strategy is nurtured, validated and transformed in it. Note: Downloadable document is in Spanish.