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Artigo Acesso aberto Produção Nacional Revisado por pares

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efeito da propaganda na internet sobre a intenção de compra dos consumidores:

2019; Volume: 10; Issue: 1 Linguagem: Português

10.31994/rvs.v10i1.567

2177-3726

Paulo Roberto da Costa Vieira, Hermano Henry Morais Oliveira, Antônio Carlos Magalhães da Silva,

Consumer Retail Behavior Studies

O presente estudo objetiva avaliar se atitudes e crenças influenciam, no caso brasileiro, as intenções de compra dos consumidores, admitindo que eles não se restringem a alcançar a curva de preferências mais elevada, com dada renda monetária, conforme postula a Microeconomia. Para tanto, utilizou-se o modelo de Saadeghvaziri, Dehdashi e Askarabad (2013), o qual emprega modelagem de equações estruturais, com base em mínimos quadrados parciais. Realizou-se pesquisa de survey, com aplicação de questionário estruturado, constituído de opções de resposta em consonância com a escala Likert. A amostra de conveniência foi composta de 124 profissionais de distintas formações com experiência em comércio eletrônico. Os resultados exibiram significância estatística e atestaram que a intenção de compra é influenciada por atitudes e crenças.